连续9个季度亏损,HTC的手机业务将何去何从?

浏览次数:128 时间:2018-08-15

  

  在智能手机行业,整个行业的利润基本被苹果和三星这样的生产商瓜分殆尽。另外除了华为、OV增长强劲的手机厂商外,剩下的基本都是赔钱赚吆喝的,HTC就是其中之一。

  最近,HTC公布了第二季度的财报,财报数据显示,HTC在2017年第二季度损失为6423万美元,环比上一季度的6687万美元有3.9%的降幅。另外HTC利润率在同期内也从16.3%下跌至13.7%。

  今年上半年,HTC损失1.31亿美元,同比下降了30%。显然,亏损依旧没能避免,这已经是HTC连续9个季度亏损了。看来卖掉手机工厂,着力VR的HTC现在依旧不好过。

  萎靡不振的手机销量

  诞生于1990年的HTC,早年曾制造过笔记本电脑,在智能手机发展历史上,HTC也留下了一个个世界纪录,其较早开发了第一批触控无线通讯设备,另外也制造出了全世界第一部安卓系统的触控智能手机。

  在2011年HTC鼎盛时期,市值更是高达338亿美元。但从2013年起,随着销售业绩和利润的下降,HTC在智能手机市场的表现和影响力也出现急剧的下滑。到2015年,其市值仅为20亿美元左右。这样的下滑不免有些让人大跌眼镜。

  2013年第四季度财报数据显示,当季营收只有新台币429亿元(约合人民币98.1亿元),较2012年同期的60亿新台币大跌28%。公司净利润为新台币3.1亿元(约合人民币6180万元),运营利润率仅为-3.7%。

  2014财年数据显示,HTC营收为1906亿元新台币(约合人民377亿元),较2013年增长8%,净利润为207亿元新台币(约合人民币40.94亿元),2013年增长16%。

  2015年财年数据显示,HTC营收为1216.84亿元新台币(约为240.7亿元人民币),同比下滑35.2%。同年12月营收额为65.16亿元新台币(约为12.9亿元人民币),环比减少36.6%,同比减少57%。

  如果具体看HTC智能手机近几年的出货量,更能直观的看到其如何从智能机的领导者一步步沦为边缘机:、

  2012年,HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%。

  2013年,HTC的全球份额降至2.6%,自此开始淡出全球前十大智能手机排行榜。

  2014年,HTC的全球份额更是降至1.9%。

  2015年,HTC手机出货量只有1500万台左右,大陆几款模仿HTC的产品出货量合计都超过这个数。据Digitimes Research的数据,2015年第三季度HTC已经跌出全球智能手机出货量排行榜的前15名。

  2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,出货量甚至还不如华为一个季度的出货量(2700万台)。

  作为曾经和三星、苹果并列智能手机第一梯队的HTC,从2011年开始营收出现下滑,2013年开始亏损,到目前为止,这种趋势依旧存在,而且似乎看不到尽头。

  回头来看,产品线定位混乱、价格战略失策,美国市场失守,再加上对中国大陆市场重视程度不够,以及渠道建设乏力、品牌营销不接地气等一些列因素,最终造成HTC手机业务的衰落,从而错过了手机市场高速发展的风口,发展至今HTC想在当下的手机市场来一个咸鱼翻身的可能性已经不大了。

  王雪红自然清楚自己企业面临着进退两难的局面,从裁员到卖厂,愈加说明该公司硬拖死扛的办法已经没有更多的时间和资金来支撑。当然,HTC已经想好了出路。

  当被问及手机销量问题时,王雪红会将话题转移到VR设备上。在她看来,HTC VIVE的销量突破14万台的重要意义,已经超过HTC手机业务是否还能找回自信。

  VR是福还是祸?

  今年3月,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。

  据官方说法,把位于上海的手机制造工厂出售的目的是以更多资金拓展VR业务,出售手机制造厂,孤注一掷地进军VR,HTC转型决心堪称决绝,但VR真的能让退无可退的HTC转败为胜吗?

  其实HTC在VR上的表现还算可圈可点,据市场研究机构IHS发布的数据显示,2016年全球VR头戴设备的市场规模达到16亿美元。另据市场数据分析机构SuperData联手Unity发布的2016年VR市场研究报告数据,该年三星Gear VR销量为451万,HTC Vive销量为42万,Oculus Rift销量为24万,Play StationVR销量为75万,Daydream View销量为26万。

  虽说VR业务目前占总体营收的比重相对较少,但就目前VR行业的市场表现、用户热度等种种迹象表明,目前的VR市场体量还有很大的发展空间,因此,HTC也有很大的发展空间。

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